Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-ce si important ?
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local représente votre capacité à être visible lorsqu'un consommateur effectue une recherche géolocalisée (ex: Courtier en assurance à Bruxelles) ou que Google interprète comme étant de proximité.
Depuis quelques années, Google réserve une place de choix aux établissements locaux en leur réservant un espace très visible appelé "pack Local". Autrement dit, ce sont les 3 établissements qu'il met en avant gratuitement et les positionnant juste en-dessous des éventuels liens payants (référencement payant ou SEA).
Pourquoi est-ce si important ?
Sur le terrain, être implanté localement sur un carrefour fréquenté est l’assurance de capter l’attention des chalands. En ligne, c'est par une recherche que 9 consommateurs sur 10 débutent leur parcours d'achat. L’implantation de votre vitrine digitale est donc un véritable enjeu commercial :
- Qui appellerez-vous après avoir claqué la porte en laissant vos clés dans l’appartement ?
- A qui confierez-vous le mandat de vente lorsque vous comparerez les agences immobilières sur internet ?
- A quel médecin confierez-vous votre visage pour qu’il lui redonne un petit coup de jeune ?
La réponse à ces questions est probablement la même : 1/ celui qui sera à portée de clic, 2/ qui vous renseignera efficacement et 3/ vous inspirera confiance.
En pratique, un consommateur recherche 8 fois sur 10 une information sur un établissement local via une recherche Google. Dans les faits, les recherches locales représentent 270 millions de requêtes quotidiennes, et presque autant d'intentions d’achat !
En étant visible sur le fameux pack local, vous vous assurez une visibilité inégalable. Pour information, les 3 liens du pack local attirent 62% des clics, toutes pages confondues !
Autant dire que figurer sur ce podium est synonyme de démultiplication de votre activité !
En somme, être bien positionné localement sur Google n'est pas seulement un avantage, c'est une nécessité pour toute entreprise cherchant à attirer une clientèle locale et à maximiser son potentiel commercial en ligne. La visibilité dans le pack local est un catalyseur de succès, offrant une opportunité incomparable d'attirer l'attention des consommateurs et de générer des activités.